9月20日，科睿國際創(chuàng)新節(jié)上舉辦了“科睿創(chuàng)新獎”頒獎典禮，內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司(下稱：鄂爾多斯集團)《鄂爾多斯溫暖全世界》案例斬獲品牌創(chuàng)新金獎。據(jù)悉，本屆科睿創(chuàng)新獎金獎從1900余案例中，經(jīng)由5天線上百位初審評審嘉賓的篩選，及線下終審集中評選最終脫穎而出，占比僅為2.5%。鄂爾多斯集團《鄂爾多斯溫暖全世界》案例與中國海洋石油有限公司等，共同上榜本次品牌創(chuàng)新金獎。
 

　　2024年科睿創(chuàng)新節(jié)暨科睿創(chuàng)新獎以“智領(lǐng)時代 創(chuàng)贏新局”為主題，聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力、新質(zhì)傳播力、新質(zhì)創(chuàng)新力三大方向，在科睿創(chuàng)新獎評選中重視對于新質(zhì)生產(chǎn)力的挖掘和表彰，以激勵更多的企業(yè)和個人投身于創(chuàng)新實踐中。
 

　　創(chuàng)新在鄂爾多斯集團看來，新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)在要求是創(chuàng)新，這不僅包括技術(shù)和經(jīng)營模式層面的創(chuàng)新，還包括管理創(chuàng)新和文化創(chuàng)新，其中文化創(chuàng)新對時尚行業(yè)更是至關(guān)重要。一直以來，鄂爾多斯集團以“鄂爾多斯溫暖全世界”為使命，技術(shù)創(chuàng)新與文化創(chuàng)新并重，從激發(fā)創(chuàng)意、創(chuàng)意管理出發(fā)塑造和管理品牌，將“溫暖”打造成為鄂爾多斯獨有的品牌文化，通過創(chuàng)新性產(chǎn)品和服務(wù)、多元化的傳播方式，讓 “鄂爾多斯，溫暖全世界”和鄂爾多斯品牌走進千家萬戶，成為幾代消費者的溫暖記憶。
 

　　上世紀(jì)80年代，鄂爾多斯集團就作為行業(yè)內(nèi)第一個敢于“吃螃蟹的人”投放電視廣告，央視《新聞聯(lián)播》之后的黃金時段一句 “鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界”的廣告語，彰顯了鄂爾多斯集團的理想和不懈追求的價值觀，更讓鄂爾多斯從此與“溫暖”相伴相隨。
 

　　此后，鄂爾多斯集團緊隨時代變遷和集團的發(fā)展，不斷延展品牌“溫暖”的含義，讓鄂爾多斯代表的溫暖不僅停留在物理層面，更成為了品牌的文化符號，代表著鄂爾多斯集團的溫度、羊絨的情感價值。
 

　　極致作為面向消費者的品牌，鄂爾多斯集團堅定不移地聚焦于羊絨材質(zhì)，從源頭上保障羊絨原料的品質(zhì)，同時從客戶切實需求出發(fā)，在產(chǎn)品上大膽地追求極致。用想象力和創(chuàng)新拓展羊絨材質(zhì)邊界，開發(fā)更多元化和場景化的產(chǎn)品；以匠心織造，提供極致品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，將羊絨的美好與溫暖同綠色、科技、時尚結(jié)合，打造承載鄂爾多斯獨有“溫暖”文化的產(chǎn)品與服務(wù)，滿足人們的消費需求的同時更傳遞品牌的溫暖。
 

　　在品牌“溫暖”形象的塑造上，鄂爾多斯集團緊跟時代發(fā)展創(chuàng)新和調(diào)整品牌傳播策略。鄂爾多斯搭建由1436，ERDOS、鄂爾多斯1980、BLUE ERDOS，erdos Kids組成的五品牌矩陣以服務(wù)不同客群，用符合各品牌核心定位的設(shè)計風(fēng)格、傳播語言，通過品牌聯(lián)名、名人合作、社交媒體活動等方式，豐富“溫暖全世界”的層次和表達(dá)方式，“鄂爾多斯溫暖全世界”在品牌矩陣的精細(xì)化傳播中更加具象。
 

　　可持續(xù)值得一提的是，在40余年的發(fā)展歷程中，鄂爾多斯集團注重品牌的長期建設(shè)與持續(xù)發(fā)展，綠色可持續(xù)也已成為鄂爾多斯品牌“溫暖”文化最重要的元素之一。鄂爾多斯集團認(rèn)為，面向未來的有遠(yuǎn)見的企業(yè)是一定會重視與自然、與環(huán)境的關(guān)系的，也一定是有責(zé)任感的，否則難以長久。鄂爾多斯集團將可持續(xù)設(shè)定為集團的戰(zhàn)略重點之一，在全產(chǎn)業(yè)鏈推廣和落實“負(fù)責(zé)任羊絨”理念，將可持續(xù)行動深入羊絨產(chǎn)業(yè)鏈的每一個環(huán)節(jié)，從源頭開始保護草原與自然、堅持綠色低碳生產(chǎn)、開發(fā)可持續(xù)產(chǎn)品、向消費者推廣可持續(xù)的消費理念。同時，以產(chǎn)業(yè)鏈為連接賦能價值鏈上下游伙伴。在羊絨產(chǎn)業(yè)鏈源頭，鄂爾多斯集團將商業(yè)模式融入鄉(xiāng)村振興大局，以種羊基地、示范牧場和原料分公司為依托，加強牧企聯(lián)結(jié)機制，通過各項支持措施幫助牧民步入更加科學(xué)化、信息化的養(yǎng)殖軌道，讓廣大牧戶和產(chǎn)業(yè)鏈共生共榮，感受羊絨文化的溫暖。而在消費者端，則以品牌引領(lǐng)全方位打造可持續(xù)消費者溝通體系——開發(fā)可持續(xù)消費產(chǎn)品、以創(chuàng)新驅(qū)動構(gòu)建可持續(xù)消費新場景、引領(lǐng)消費共同踐行可持續(xù)行動，以時尚可持續(xù)為鄂爾多斯集團的溫暖注入綠色低碳底色。
 

　　從產(chǎn)品服務(wù)到文化，在鄂爾多斯集團長期的品牌建設(shè)耕耘下，“鄂爾多斯溫暖全世界”已不僅僅是一句廣告語，它凝聚了鄂爾多斯集團代表的大膽創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)展的理念和文化。未來，鄂爾多斯集團將繼續(xù)創(chuàng)新品牌經(jīng)營模式，讓“鄂爾多斯溫暖全世界”和鄂爾多斯品牌一起走向全國，走向世界。